Разработка дизайна сайтов

Собираем исходные данные и закладываем основу для всего проекта. Без понимания специфики бизнеса, целей и особенностей целевой аудитории невозможно создать по-настоящему эффективный и конверсионный дизайн.

Начинаем с глубокого исследования ниши и анализа ключевых процессов — изучаем всю доступную информацию о вашем бизнесе, продукте и рынке. Привлекаем маркетолога и проводим анализ текущего сайта и его метрик. Изучаем, как пользователи взаимодействуют с существующим сайтом, какие страницы вызывают наибольший уровень вовлеченности, а где интерес падает. Для этого используем аналитические инструменты, такие как Google Analytics и Hotjar. Если у вас нет сайта, проводим независимое исследование ниши и собираем данные из статистических отчетов, результатов интервью с фокус-группами, опираемся на наш 7-летний опыт в разработке и дизайн-инжиниринге цифровых продуктов.

Беседуем с ключевыми бизнес-юнитами, чтобы понять внутренние процессы компании и видение продукта заинтересованными отделами. Это помогает нам определить, как дизайн может помочь в достижении ваших бизнес-целей. Проводим опросы настоящих и потенциальных клиентов, чтобы на основе собранной информации создать детализированные профили целевой аудитории. Это не просто абстрактные концепции, а конкретные данные о том, кто ваши пользователи, какие у них проблемы и нужды, а также как они принимают решения.

Весь комплекс работ направлен на создание сайта, который не только привлекательно выглядит, но и эффективно выполняет свои функции, улучшая пользовательский опыт и, как следствие, увеличивая прибыль компании. Мы убеждены, что только через глубокое понимание бизнеса и потребностей клиентов можно достичь действительно впечатляющих результатов.

Начинаем с идентификации ваших прямых и косвенных конкурентов. Прямые конкуренты предлагают аналогичные товары или услуги, тогда как косвенные могут предлагать что-то другое, но все же конкурировать за внимание вашей целевой аудитории. Например, если ваш бизнес — это интернет-магазин одежды, мы будем анализировать как другие интернет-магазины одежды (прямые конкуренты), так и магазины аксессуаров или обуви (косвенные конкуренты).

Исследуем 50+ сайтов и оцениваем:

• как структурированы разделы, навигация, контент
• визуальный стиль — цветовая гамма, типографика, изображения, иконки
• пользовательский опыт — удобство использования, скорость загрузки, адаптивность дизайна на разных устройствах
• функциональность — возможности и фичи, такие как фильтры поиска, корзина, личный кабинет, отзывы и рейтинги

Для сбора данных применяем несколько методов. Во-первых, экспертный ресерч – дизайнеры и маркетологи изучают сайты конкурентов и фиксируют свои наблюдения. Во-вторых, используем инструменты, такие как SimilarWeb и SEMrush, для более детальной аналитики показателей, включая время на сайте и источники трафика.

Исследуем общие визуальные тенденции в вашем индустриальном секторе. Это помогает нам понять, какие UI-решения наиболее эффективны в данной рыночной нише. Если большинство топовых конкурентов используют определенные шаблоны или элементы — фиксированную навигационную панель, крупные карточки товаров, акцент на отзывы пользователей — мы рассматриваем возможность их использования на вашем сайте. При этом тщательно продумываем уникальные элементы, чтобы ваш продукт выделялся.

Пример прототипа высокой детализации

На основании всей проведенной аналитики формируем дизайн-систему — документ, объединяющий информацию об удачных и неудачных UI-решениях конкурентов, паттернах поведения пользователей и их восприятии визуальных элементов, а также о трендах и тенденциях в дизайне. Это полноценное руководство, которое позволяет структурированно и последовательно разрабатывать актуальные и эстетически привлекательные решения.

Разработка мудбордов — один из ключевых этапов процесса создания дизайна. Мудборды позволяют нам визуализировать и согласовать с вами общее настроение и стилистические направления будущего сайта перед началом работы над конкретными страницами.

Полученные в ходе предиктивных исследований результаты упорядочиваем по категориям:

• цветовые схемы и примеры их применения
• шрифты для различных элементов сайта (заголовки, основной текст, описания)
• фото и иллюстрации, передающие настроение и стиль бренда
• интерфейсные элементы — кнопки, формы, иконки и другие компоненты UI

Применяем Figma, Sketch или Adobe XD для объединения всех выбранных элементов в единую композицию. Мы создаем несколько вариантов мудбордов, каждый из которых отражает различные концепции и стилистические направления. Это дает вам возможность выбрать наиболее откликающиеся настроение и стиль.

Также разрабатываем стиль-гайд, в котором устанавливаем правила для:

• цветовых схем — определяем основные и вспомогательные цвета, которые будут применяться на сайте
• типографики — подбираем шрифты для заголовков, подзаголовков и основного текста, задаем правила их использования
• иконок и изображений — определяем стиль иконок и иллюстраций
• элементов интерфейса — задаем стиль кнопок, форм, карточек, меню

Стиль-гайд помогает сохранять единообразие дизайна на всех этапах создания и при расширении сайта.

После утверждения концепции первого экрана мы приступаем к последовательной отрисовке UI-дизайна остальных страниц. Вся визуальная стилистика — цвета, шрифты, иконки и другие элементы — должна быть согласованной и поддерживать единый визуальный язык сайта.

Начинаем с разработки главной страницы. Это первая страница, которую видит посетитель, поэтому принципиально важно произвести эффектное впечатление. Мы прорисовываем все ключевые элементы, от хедера до футера, используя консистентные шрифты и цвета, обеспечивая узнаваемость айдентики.

Прорабатываем информационные блоки и секции с контентом, такие как категории продуктов, новости, отзывы и другие важные элементы. Соблюдаем визуальную иерархию: крупные заголовки, субтитры и основной текст должны быть четко различимы по размеру и стилю. Используем сетки и направляющие, чтобы все элементы были выровнены и аккуратно расположены.

Приступаем к страницам категорий и продуктов. Эти страницы должны быть не только привлекательными, но и функциональными. Создаем карточки товаров, включающие фотографии, названия, цены и краткие описания. Карточки должны быть визуально единообразными, чтобы поддерживать гармоничный вид. Прорабатываем все элементы: крупные изображения высокого качества, конверсионные кнопки, акцентные детали с фокусом на ключевой информации.

Страницу оформления заказа и корзину делаем простыми и понятными. Используем чистый минималистичный UX-дизайн, чтобы пользователь не отвлекался от процесса покупки. Формы также делаем максимально прозрачными, с очевидными полями ввода и кнопками.

Каждый этап прорисовки включает множество мелких деталей, таких как иконки, кнопки и микровзаимодействия: hover-эффекты, анимации при наведении курсора, вибрации, всплывающие элементы. Такие отклики добавляют сайту динамики и интерактивности, делая его более живым и приятным для пользователя.

После завершения прорисовки всех страниц проводим внутренние ревью. Важно убедиться, что все элементы выровнены, цвета и шрифты соответствуют утвержденной стилистике, а общая визуальная консистентность соблюдена. Мы также проверяем, как дизайн выглядит на различных устройствах и экранах, чтобы убедиться в его адаптивности.

Чек-лист для дизайн-ревью