Как сделать сайт вкусным для поисковиков: базовая SEO-оптимизация на старте

Причина может быть в базовом SEO. Но ведь вам говорили, что все настроено и работает, как так? Вот поэтому мы сейчас даем вам чек-лист, что проверить, и объясняем: что это все означает. Для SEO-шников это простейшая база, но эту базу важно понимать и копирайтерам, и маркетологам, и клиентам, заказавшим сайт у подрядчика — так можно разговаривать со спецами на одном языке и контролировать работу.

Итак, главный тейк: поисковики любят порядок и структуру. Если сайт не оптимизирован, он для Google и Яндекса — просто набор картинок и слов. Разбираем, что нужно настроить с самого начала, чтобы поисковые системы заметили вас и подняли в топ.

Метатеги: визитка в поиске

Когда кто-то вводит запрос, поисковая система показывает заголовки и описания страниц. Это и есть метатеги: Title и Description. Они отвечают за первое впечатление от сайта. Если заголовок банальный, а описание скучное — пользователь просто пройдет мимо.

Как правильно? Title должен быть коротким (50-60 символов), содержать ключевые слова и нести в себе смысл. Если это интернет-магазин кроссовок, не стоит писать «Главная» или «Магазин обуви». Лучше что-то вроде: «Кроссовки Nike и Adidas — скидки до 50%». Описание (Description) — это 160 символов продающего текста, который дает понять, что именно найдет пользователь.

Текстовые заголовки: навигация для людей (не только для роботов!)

Вы не можете просто так взять… и написать текст на сайте, как вам хочется. К сожалению, да, понимаем вашу досаду. Если бы можно было везде просто поставить: котик, котик, котик — мы бы тоже так делали!

Но структура и смыслы важны. Поисковики читают заголовки и понимают, о чем идет речь.

H1 — это главный заголовок страницы, его можно использовать только один раз. Если страница про «ТОП-10 беговых кроссовок 2025 по отзывам наших покупателей», то так и пишите, а не просто «Лучшие кроссовки». Подзаголовки (H2-H6) структурируют текст, делая его понятным и удобным. Разбивайте контент логично, а не пишите «простыню», которую никто не осилит.

301 редирект и настройка зеркал: убираем хаос с URL

Допустим, сайт доступен по разным адресам: с www и без www, по HTTP и HTTPS. Для поисковиков это дубли, а дубли — это плохо. Тут вступает в игру 301 редирект, который правильно перенаправит пользователей и роботов на единственный верный адрес.

Пример: если есть сайт http://example.com, а правильный вариант — https://www.example.com, то нужно настроить автоматический редирект, чтобы все запросы вели именно туда.

Дубли страниц: враги ранжирования

Представьте, что у вас на сайте 10 страниц с одним и тем же контентом. Поисковик запутается и не поймет, какую из них показывать в выдаче. Чтобы избежать таких проблем, используют канонический тег (rel=canonical), который указывает, какая версия страницы главная. Также можно настроить 301 редирект или просто удалить дубликаты.

Карта сайта: навигатор для поисковых ботов

Поисковик — это курьер, которому нужно быстро найти нужный дом (уж простите за такие объяснения «на помидорках»). Без навигатора он будет блуждать, тратить время и, возможно, вообще не доберется до цели. Файл sitemap.xml — это как раз Google Maps для поисковиков, который подсказывает, какие страницы есть.

Этот файл нужно создать и отправить в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Он должен включать в себя все важные страницы и обновляться, если вы добавляете что-то новое.

Robots.txt: кого пускать, а кого нет

Еще один важный файл — robots.txt. Он говорит поисковикам, какие страницы можно индексировать, а какие нет. Например, вы не хотите, чтобы в выдаче появлялась страница корзины или админ-панель. В таком случае в robots.txt прописывается запрет на их индексацию.

Но будьте осторожны. Если случайно запретить индексировать все страницы (Disallow: /), поисковики просто перестанут видеть сайт.

SSL-сертификат: must-have для любого сайта

Безопасность — важный фактор для поисковиков. Если сайт работает по HTTP, а не HTTPS, поисковики воспринимают его как небезопасный. В Chrome вообще показывается предупреждение «Этот сайт небезопасен».

Решение простое — установить SSL-сертификат. Он шифрует данные пользователей и повышает доверие к сайту.

Скорость загрузки: никто не любит тормозов

Если сайт загружается дольше трех секунд, половина пользователей просто уйдет. Поисковики тоже не любят медленные сайты и понижают их в выдаче.

Что делать?

• Оптимизировать изображения — использовать формат WebP вместо тяжелых PNG и JPG.
• Кэшировать контент — это позволяет быстрее загружать страницы.
• Минимизировать код — удалить лишние пробелы, комментарии в CSS и JS.

Проверить скорость можно с помощью Google PageSpeed Insights.

Читаемые URL: забудьте про ?id=1234

Кому понравится ссылка вида site.ru/page?id=982374? Никому. И поисковикам тоже. Хороший URL должен быть коротким, понятным и содержать ключевые слова: site.ru/krossovki-dlya-bega, а не site.ru/?p=1234.

Микроразметка: дополнительные плюшки для SEO

Если хотите, чтобы ваш сайт выделялся в выдаче, добавляйте микроразметку Schema.org. Она помогает поисковикам понять, где контакты, отзывы, хлебные крошки или карточки товаров. В результате сниппеты становятся информативнее, а кликабельность растет.

404 страница: покажите пользователю, что делать дальше

Если человек попал на несуществующую страницу, он должен увидеть не просто надпись «404 Not Found», а понятное сообщение с предложением перейти в нужный раздел.

Хороший вариант: «Ой, кажется, мы потеряли эту страницу! Попробуйте поиск или вернитесь на главную». Добавьте кнопку или ссылку — это удержит пользователя на сайте.

Alt и Title для изображений: поисковики тоже «видят» картинки

Роботы не умеют смотреть картинки, но читают их описание. Если хотите, чтобы изображения участвовали в поиске, alt и title должны быть прописаны.

Например, вместо alt=»image1234″ → alt=»Белые беговые кроссовки Nike Air Zoom». Это помогает не только SEO, но и пользователям с ограниченными возможностями.

Удобный редактор контента: контент — это все

Если вы планируете наполнять сайт статьями и новостями, описаниями и т.д. и т.п., важно, чтобы админка позволяла легко редактировать текст, добавлять заголовки и SEO-настройки. Удобная CMS — залог хорошего контента.

Заключение

SEO — это не волшебная кнопка «включить топ-1», а системная работа. Настроили базовую оптимизацию — поисковики заметят вас быстрее. Пропустили важные моменты — рискуете остаться на задворках выдачи.

Проверьте свой сайт прямо сейчас: пройдитесь по этому списку и убедитесь, что все настроено правильно.